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En lugar de intentar encajar en un mercado saturado, se debe buscar definir un mercado propio o alterar las reglas existentes para obtener una ventaja competitiva.

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He remembered a title his grandfather once mentioned, a rebellious business manifesto from the 90s: Si no está roto, ¡rómpalo! (If It Ain’t Broke... Break It!). En lugar de intentar encajar en un mercado